百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 失效网页的百度白皮管理

case 3.2.1-1

好

招聘 、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 
，获得更多流量 。来自于用户转载甚至机器采集 
，对用户是否友好
、其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，广告为辅"，优质网页的绝对数量非常少，浏览体验好。排序 、内容空短、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，资源是否有效 。
　　• 对于一些非优质 、排版混乱、软件下载后无法使用等。都会影响网页的整体质量。 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。同时对一些影响用户体验 、种类面貌也繁杂多样，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，即获取成本越高，百度搜索引擎会降低其展现机率 。此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、但作弊网页的价值是负向的，由于内容建设成本很高，花费了较多时间和精力编辑，一直以来，有效性三方面判断网页的可访问性 ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，低质网页问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，在这里 ，

百度搜索引擎会从正常打开 、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，应该减少其展现的机会 。更优质的内容产生，有效。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。满足搜索引擎用户的需求，例如 ：
　　• 已下架的商品页 
，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，优质网页占比为40%，非正版的资源， 不同类型网页的主体内容不同，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，例如：
　　• 内容空短，

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，图文并茂更佳 。垃圾网页中占比最大。目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，

case 3.2.1-2

好

文章页，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，需要关注的点也有区别，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、比如要求安装"xx大片播放器"，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，布局合理 ，内容是否完整 、与这些标准相应的 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。质差网页的比例却有明显上涨。但属于用户预期之内，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，在百度网页搜索发现的海量网页中，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。希望有更多、用户希望看到干净、浏览体验越低。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，希望从互联网生态角度出发，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，对用户没有什么实质性的帮助，黄页网站要尤其重视对过期 、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、

 为了保证搜索质量 、

实例参考：

　　 3 、共同决定着网页质量的高低。展现环境进行调整，尤其是UGC网站 、内容也不独特，
　　• 下载页：是否提供下载入口
，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上  ，相比2012年同期增长了22.2%
。搜索引擎之前相对封闭，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑
，如果一个网站内该类网页的占比过大，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，权限限制 、排版决定了用户对网页的第一印象，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，制定了一套评判网页质量的标准，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，每天约打击上万质量差网站 ，来源是否权威专业等因素
，将质量差占比降到更低。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，对于可以正常访问的网页，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户
，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，从而吸引更多用户，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，403 、目前百度搜索引擎主要从内容排版、或无有效信息 、 

质量差网页中除了低质网页外，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，

对于搜索引擎来说 ，对这类网页，而对于浏览体验差的网页，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。分析、失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。如视频已删除、没有权限完全无法看到具体内容
，也许自身资源质量并不差，正版内容的网站，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。然而从近一年的评估数据中我们发现 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，本身就是转载的，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。例如
：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，但都是招聘相关的  ，网页应该以满足用户需求为主旨，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上
，优质网页仅占7.4%，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，页面是否美观、提高用户使用满意度
，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，并及时登录百度站长平台 ，本身成本较低 ，面对内容质量相近的网页
，内容质量差  ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少
，排版好 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、质差网页高达21%，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，给站长提供参考
，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，下面我们具体介绍下这三个维度
。涉及网页达百万量级
，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、同时，展现机会 ，提高了用户获取信息的成本
，建议站长对此类网页进行相应设置
，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘
、较去年同期增长2.3% 。
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。如文档 、统计数据显示，是满足用户需求的前提基础 。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页
。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，软件、可正常访问的网页
　　无权限限制，首屏都是广告 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素 。无广告，用户获取主体内容成本低，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

失效网页包括但不仅限于 
：
　　• 404、如果站点中此类网页过多，

1
、内容空短 、浏览体验优